非遗需要走出自己的“一亩三分地”

前几天，看到中央宣传部副部长，文化和旅游部党组书记、部长胡和平关于非遗的一段话，感到他对非遗的作用寄予厚望。他说：“要推动非遗活态保护、活态传承。要努力推动非遗融入现代生活、融入和服务国家战略，切实发挥好非遗在促进经济发展、城乡建设、社会治理、民生改善等方面的积极作用。”融入和服务国家战略，这本身就是非遗战略性发展的根本性目标。但如何让非遗“活态传承”，融入现代生活，实现非遗的创造性转化、创新性发展，这实在是一个大课题。

要解答好这个课题，恐怕首要的是解决非遗“难出圈”的问题：在自己的行业内，名气响当当；往前迈一步，四周“雾茫茫”。也就是费了好大劲，始终走不出自己的“一亩三分地”。我敢说，不要说商丘，放眼全国，一大部分的非遗都存在这个问题。

前些日子，记者和商丘市文化馆馆长王纲同志参观了一次非遗展，很多非遗产品美轮美奂，惊艳众人。有一款虎头靴让人爱不释手，纯棉布面、纯手工纳底，鞋前面的虎头栩栩如生，每一根须都很传神，眼睛圆睁，非工艺品所能及。但是，一了解，市场销售并不好。一则价格相对贵些，二则社会知名度低。假如把这种非遗技艺用到制成人布鞋上，像如今的“老北京”布鞋一样，推出“非遗技艺布鞋”打市场，是否会有销售潜力呢？也可能会有。还可以像足力健老人鞋一样划定消费群体，主打健康养生牌，估计能蹚出一条路子。但是，这就是一个战略性发展的问题，不是一个手工艺人所能够办到的，需要有产品开发资金的支持和品牌打造上的媒体支撑。

商丘的非遗成果非常丰硕，在省内是“挂上号”的：商丘市共建立市级名录230项、县级名录641项，其中4个项目被列入国家级名录，53个项目被列入省级名录；公布市级项目代表性传承人299人、县级项目代表性传承人634人，其中国家级项目代表性传承人3人，省级项目代表性传承人48人。在出名的非遗产品中，能像“麦仁驴肉”“民权麻花”一样通过线上线下卖全国赚大钱的并不多，有很多，即使卖得不错，也仅仅局限于商丘周边，很难走出河南。

也正如王纲所说，要通过多媒体传播、多平台推介，扩大商丘非遗的影响力和群众知晓率，多渠道、多角度提升商丘非遗的知名度、美誉度，着力推动商丘非遗文化走出去。如何能更好地走出去呢？除非遗传承人需要有开阔的视野、进取的精神、不断地创新等个人的因素外，更需要进一步落实财政支持政策。

可以考虑在国家、省支持非遗保护资金的基础上，将商丘市非物质文化遗产保护资金纳入市本级财政。还要加强校地合作，鼓励具有专业知识、业务能力强的专业人员负责非遗的保护并助力完善有效的传承机制。最重要的是要搭建好展示交流平台，打造集馆藏展示、技艺传承、研发创新为一体的综合基地，开掘“非遗+旅游”“非遗+文创”新途径，扩大非遗影响力。

当然，如果想走得更远，还真需要借势借力，招引国内外大的文投集团或适配度高的企业参与对非遗产品的开发、研发或市场拓展。宁陵有一种梨，中国农科院郑州果树研究所给它用了一种新的嫁接技术，产量和口感都较以前有大提升，刚进入市场时一个梨就要卖10元钱，比普通的梨贵数倍。非遗也应该如此，如果能选对项目“高位嫁接”，只要走出了自己的“一亩三分地”，前面一定是广阔天地。

文章来源：商丘日报 河南非遗

责任编辑：王四典

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